博体育Bsports网站博体育Bsports官网ღ◈◈ღ✿，博体育Bsportsღ◈◈ღ✿。Bsports综合ღ◈◈ღ✿！bsports网站登录ღ◈◈ღ✿，Bsport体育ღ◈◈ღ✿。《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目ღ◈◈ღ✿，以“求同存异ღ◈◈ღ✿，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号ღ◈◈ღ✿，每周一期ღ◈◈ღ✿，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出ღ◈◈ღ✿。

　　第六届中国国际进口博览会已于11月5-10日在上海圆满举行ღ◈◈ღ✿。本届进博会按年计意向成交创历届新高ღ◈◈ღ✿，金额达784.1亿美元ღ◈◈ღ✿、比上届增长6.7%ღ◈◈ღ✿。对于体育行业人士来说ღ◈◈ღ✿，进博会同样是年度盛会ღ◈◈ღ✿。11月23日旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿，第139期节目进博会上呈现的体育消费新趋势ღ◈◈ღ✿。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻ღ◈◈ღ✿，上海体育大学经济管理学院副教授张叶涵ღ◈◈ღ✿，体育大生意高级作者林苑ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：今天我们聊聊消费话题Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿。上周不仅仅是“双十一”ღ◈◈ღ✿，还举行了第六届中国国际进口博览会ღ◈◈ღ✿。今年进博会继续在消费品展区设置体育用品及赛事主题板块ღ◈◈ღ✿，折射出体育消费市场的最新热点ღ◈◈ღ✿。林苑ღ◈◈ღ✿，您去进博会市场了ღ◈◈ღ✿，能先介绍一下您印象较深的体育类参展内容吗？

　　林苑ღ◈◈ღ✿：今年进博会体育用品及赛事主题板块展览面积近5000平方米ღ◈◈ღ✿，买卖也越做越大ღ◈◈ღ✿。美国ღ◈◈ღ✿、日本ღ◈◈ღ✿、德国等多个国家的运动企业都带着最新技术和产品登上进博会舞台ღ◈◈ღ✿，包括不少属于“首发首展”的高精特专展品ღ◈◈ღ✿。

　　今年不少展品有个特点ღ◈◈ღ✿。它们的研发初衷并非服务于詹姆斯ღ◈◈ღ✿、哈兰德等精英运动员ღ◈◈ღ✿，而是基于大众需求以及中国体育消费升级的趋势ღ◈◈ღ✿，从差异化ღ◈◈ღ✿、多元化ღ◈◈ღ✿、品质化等层面加大优质产品和服务的供给ღ◈◈ღ✿。

　　观众还可以接触到王楚钦ღ◈◈ღ✿、孙颖莎的同款球拍ღ◈◈ღ✿，德约科维奇的大满贯夺冠装备Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿，英格兰球星凯恩的同款战靴ღ◈◈ღ✿。我感觉这些展品基本上都及时转化成采购和消费的需求ღ◈◈ღ✿。

　　林苑ღ◈◈ღ✿：而在体育展区之外ღ◈◈ღ✿，人工智能展区的很多内容也和体育密切相关ღ◈◈ღ✿。有电竞表演赛ღ◈◈ღ✿，有人与机器人对弈ღ◈◈ღ✿，有虚拟赛车ღ◈◈ღ✿、虚拟高尔夫ღ◈◈ღ✿。体育展区+AI展区可以说以“一虚一实”的方式展示了体育产业持续发展的潜力和动能ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：我对进博会展品的互动性也有很深刻印象ღ◈◈ღ✿。一般来说ღ◈◈ღ✿，去展会除了看展品ღ◈◈ღ✿，还会听论坛Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿。两位都参加了第六届进博会体育产业专委会“体育+高品质消费”主题研讨会ღ◈◈ღ✿。张教授还发布了一份行业报告ღ◈◈ღ✿。请您介绍一下报告的内容？

　　张叶涵ღ◈◈ღ✿：基于我院今年发布的《2022中国健身行业数据报告》ღ◈◈ღ✿，本次进博会上ღ◈◈ღ✿，我分享了关于全民健身体育消费的洞察报告ღ◈◈ღ✿。全面健身是一个体育行业的热门词ღ◈◈ღ✿，现在我们又将它和体育消费进行关连ღ◈◈ღ✿。

　　为什么全民健身可以促进体育消费？体育是一个任何年龄段ღ◈◈ღ✿、任何人群都有意愿或者需要参与的常规生活行为ღ◈◈ღ✿。实现全年龄段覆盖后ღ◈◈ღ✿，全民健身场景依托线上ღ◈◈ღ✿、线下ღ◈◈ღ✿，与康养ღ◈◈ღ✿、休闲ღ◈◈ღ✿、娱乐ღ◈◈ღ✿、社交ღ◈◈ღ✿、商务ღ◈◈ღ✿、旅游等场景串联起来ღ◈◈ღ✿，最终使居家ღ◈◈ღ✿、出行ღ◈◈ღ✿、办公等日常生活环节都会形成体育消费的介入ღ◈◈ღ✿。继而ღ◈◈ღ✿，健身运动一旦形成习惯ღ◈◈ღ✿，将会存在高度粘性ღ◈◈ღ✿。

　　在报告中ღ◈◈ღ✿，我们主要谈到体育消费的现状和潜力ღ◈◈ღ✿。现状方面ღ◈◈ღ✿，大家也了解2022年的一些不可抗力因素ღ◈◈ღ✿。体育的体验场景整体上还是偏向于面对面ღ◈◈ღ✿、手把手旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿，所以这一年体育消费市场难免出现了萎缩ღ◈◈ღ✿。

　　体育消费市场在收缩的背景下ღ◈◈ღ✿，还是有一些比较特别的亮点ღ◈◈ღ✿。例如健身消费当中ღ◈◈ღ✿，小团课的形式越来越热门ღ◈◈ღ✿。它不仅是锻炼身体的地方ღ◈◈ღ✿，还是年轻人的社交场所ღ◈◈ღ✿。相对于传统大健身房ღ◈◈ღ✿、大工作室ღ◈◈ღ✿，小团课的占比增加得比较快ღ◈◈ღ✿。

　　另一个亮点是实物型消费的增长ღ◈◈ღ✿。京东“618”时ღ◈◈ღ✿，京东平台上有超过50个体育品牌成交额同比增100%ღ◈◈ღ✿。还有一些单品ღ◈◈ღ✿，如健腹轮ღ◈◈ღ✿、护臂ღ◈◈ღ✿、握力器Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿、台球杆ღ◈◈ღ✿、小哑铃等ღ◈◈ღ✿，增长率达到100%甚至150%ღ◈◈ღ✿。

　　在实物型消费继续处于体育消费结构的头部时ღ◈◈ღ✿，服务型消费中出现了知识服务付费这个新热门ღ◈◈ღ✿。可以看出大家愿意为了科学健身而买单ღ◈◈ღ✿。

　　体育消费的潜力方面ღ◈◈ღ✿，我们主要关注到了不同消费人群的特点ღ◈◈ღ✿。整体来说ღ◈◈ღ✿，“她经济”是一大潜力来源ღ◈◈ღ✿。我们看到女性健身爱好者请私教的比例是男性的4-5倍ღ◈◈ღ✿。所以25-35岁的女性是一队值得关注的体育消费市场主力军ღ◈◈ღ✿。她们粘性强ღ◈◈ღ✿、消费热情高ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：张教授ღ◈◈ღ✿，您还主持了一场圆桌对话ღ◈◈ღ✿。对话环节中比较有意思的是ღ◈◈ღ✿，只有作为主持人的您是女士旧快破解版猫1.0.2Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿。您当时还随机邀请了一些现场女士观众分享她们对高品质体育消费的理解旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿。两性群体是否对“高品质”有不同理解？

　　张叶涵ღ◈◈ღ✿：有一个可能大家感性上会体验到的情况ღ◈◈ღ✿，尽管男女性消费者都会日渐摆脱冲动型消费ღ◈◈ღ✿、选择真正适合自己的运动ღ◈◈ღ✿，但是女性似乎会更倾向于尝鲜ღ◈◈ღ✿，而男性体育消费的稳定性会相对明显一些ღ◈◈ღ✿，寻找新鲜项目的需求没那么突出ღ◈◈ღ✿。不过目前还没有大样本数据支持这种说法ღ◈◈ღ✿。

　　林苑ღ◈◈ღ✿：我在今年北京的中国国际服务贸易交易会体育服务专题现场ღ◈◈ღ✿，也感受到新鲜运动的市场增长潜力ღ◈◈ღ✿。桨板ღ◈◈ღ✿、冰壶ღ◈◈ღ✿、卡丁车ღ◈◈ღ✿、冲浪等相对小众乃至冷门的项目ღ◈◈ღ✿，其认知度和渗透率有很大提升ღ◈◈ღ✿。而到了进博会ღ◈◈ღ✿，新兴运动的热度更高了ღ◈◈ღ✿，例如要体验匹克球的话要排很长的队ღ◈◈ღ✿。

　　不少新兴运动有一个比较趋同的属性ღ◈◈ღ✿：运动强度相对更低ღ◈◈ღ✿，新手相对易上手Bsport体育平台登录ღ◈◈ღ✿，有比较强的“生活化”标签ღ◈◈ღ✿。这类新兴运动只要有教练稍作指点ღ◈◈ღ✿，新人就能入门ღ◈◈ღ✿，供需两端的效率都比较高ღ◈◈ღ✿，有利于创造出一种持续的运动生活方式ღ◈◈ღ✿。

　　另外我还留意到ღ◈◈ღ✿，新兴运动也成为一种新的宣传亮点ღ◈◈ღ✿。例如进博会的江西赣州全南县以脐橙而著名ღ◈◈ღ✿。去年进博会上ღ◈◈ღ✿，赣州展馆直接以橙色为主色ღ◈◈ღ✿，但是今年却做了一面攀岩墙旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿。人们是在逛展的时候ღ◈◈ღ✿，被脐橙的香气吸引过来旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿，然后看到当地展示攀岩这种特色资源ღ◈◈ღ✿。赣州展馆用这种“通感”手法宣传ღ◈◈ღ✿，既突出了自身特色ღ◈◈ღ✿，也反映出在各类生态产品的宣传中ღ◈◈ღ✿，体育其实是一个很重要的门类ღ◈◈ღ✿。

　　还有一个我留意到的热门项目是自行车ღ◈◈ღ✿。今年前十个月ღ◈◈ღ✿，国内新增100万家自行车相关企业ღ◈◈ღ✿。自行车本身既是一项生活技能ღ◈◈ღ✿，也是一项可以持续多年的运动项目ღ◈◈ღ✿。可能对不少家庭来说ღ◈◈ღ✿，孩子的第一件运动装备就是自行车ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：我们经常把新兴运动与年轻群体连线ღ◈◈ღ✿。但刚才林苑提到的匹克球ღ◈◈ღ✿，最早在美国火起来的时候反而是中老年人更喜欢ღ◈◈ღ✿。银发经济未来有什么发展趋势？

　　张叶涵ღ◈◈ღ✿：我们一直说ღ◈◈ღ✿，中国有足够大的市场ღ◈◈ღ✿，支撑起足够多的品类ღ◈◈ღ✿。体育消费的全年龄段化ღ◈◈ღ✿，肯定包括老年群体ღ◈◈ღ✿。目前国内老年群体的人均体育消费已经超过千元ღ◈◈ღ✿。尤其值得留意的是ღ◈◈ღ✿，当下的老年群体比起若干年前ღ◈◈ღ✿，在财富积累和文化水平方面条件更优越ღ◈◈ღ✿，所以目前老年群体对体育消费的购买力和购买欲望ღ◈◈ღ✿，相比起以前有不少改观ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：节目尾声ღ◈◈ღ✿，我们想回过头来聊聊国内企业ღ◈◈ღ✿。进博会的参展企业拿出这么多有吸引力的产品ღ◈◈ღ✿，国内企业是不是也能提供同样旗鼓相当的产品？

　　林苑ღ◈◈ღ✿：进博会现场其实不乏中资背景的国际品牌参展ღ◈◈ღ✿。还有一些企业过去主要做G端或者出海的业务ღ◈◈ღ✿，这次来上海参展是希望开拓内销业务ღ◈◈ღ✿。不少这类企业取得不错参展效果ღ◈◈ღ✿，例如我知道有家企业到开展第四天时ღ◈◈ღ✿，签约意向金额已达到6.8亿元人民币ღ◈◈ღ✿。这仅仅是该企业第二年参展ღ◈◈ღ✿。

　　这也让我们重新联想到一句行业俗语ღ◈◈ღ✿：体育是一门全球化的语言ღ◈◈ღ✿。在国际化的展会上ღ◈◈ღ✿，我们看到中国的体育相关品牌已经具备在世界舞台和权威交流的能力ღ◈◈ღ✿，它们有很强的信心能成为行业先进ღ◈◈ღ✿。

　　张叶涵ღ◈◈ღ✿：本届进博会体育用品及赛事专区以“体育科技赋能健康可持续生活”为主题ღ◈◈ღ✿。这个主题其实与不少国内头部体育用品企业ღ◈◈ღ✿，以及海外驻中国的企业的战略目标契合ღ◈◈ღ✿。

　　我们现在已经看到ღ◈◈ღ✿，中国体育企业能在一些细分赛道上拿出对标全球领先水平的头部产品ღ◈◈ღ✿。这些企业在科学实验ღ◈◈ღ✿、材料研发ღ◈◈ღ✿、与重点高校的产学研合作等方面也投入不少力量ღ◈◈ღ✿，展示出中国企业的创新能力和参与国际良性竞争的积极性旧快破解版猫1.0.2ღ◈◈ღ✿。

　　张闻ღ◈◈ღ✿：进博会像是一面消费市场的指路牌ღ◈◈ღ✿。这包括一些国际品牌展示入华的策略和方向ღ◈◈ღ✿，也包括一些国内品牌展示它们正从哪些板块切入ღ◈◈ღ✿，最终告诉我们未来品牌精细化的运营方向ღ◈◈ღ✿。由此ღ◈◈ღ✿，我们通过进博会ღ◈◈ღ✿，看到了体育生活方式的未来趋势ღ◈◈ღ✿。感谢两位参与本次节目ღ◈◈ღ✿，我们下期再会ღ◈◈ღ✿。